Marca
Perno
Un solo marchio, una sola griglia, una sola famiglia di caratteri, quattro vernici. Tutto quello che c’è sul sito e sulla bici viene da qui.
L’idea
Il perno è il pezzo su cui gira ogni parte di una bicicletta, e il punto fisso di una giornata di lavoro: i venti minuti che non cambiano mai. Il marchio prende la disciplina del disegno tecnico — cerchi veri, spessori costanti, un punto al centro — e le dà un nome italiano.
Il punto fisso della giornata.
Sul telaio
Il decalco sul tubo obliquo, 42 mm, disegnato dalle stesse curve del marchio. La versione chiara o scura segue la luminanza della vernice.
Tre territori, uno scelto
A — Corsia
La corsia, il cordolo, la segnaletica: un marchio che sembra attrezzatura civica.
riserva (alt-b, «Passo»)
B — Perno
La geometria dell’oggetto: assi, cuscinetti, un disegno tecnico su carta.
scelto
C — Sera
Il ritorno a casa, la luce bassa sul Naviglio: il marchio vende l’ora, non l’hardware.
riserva (alt-c, «Ambra»)
Il nome
Perno: due sillabe, cinque lettere, letto allo stesso modo in italiano, tedesco e inglese. Punteggio 33 su 35 contro 28 di Passo e 28 di Ambra.
NON VERIFICATO — servono ricerche EUIPO, DPMA e UIBM (classi 12 e 35, forse 9) e un controllo dei domini.
Il marchio
Costruito su una griglia: altezza 100, asta 16, spazio 15. La O è un cerchio vero con il perno al centro. Nessun carattere tracciato: le stesse curve fanno il decalco sul telaio.
- lockup orizzontale
- logotipo
- simbolo
- monocromo positivo
- monocromo negativo
- targhetta 30 mm
- favicon
Colori
Osso, carta, grafite, acciaio e un solo blu da cianografia. Tutte le coppie testo/sfondo passano WCAG AA, misurate.
- surface
- #EFEBE4
- surface-raised
- #F8F6F2
- ink
- #232A31
- ink-muted
- #525D68
- line
- #CFC8BC
- accent
- #1F4BA8
Le quattro vernici
Sono anche le varianti a catalogo. La boldness sta tutta qui: intorno, il negozio resta calmo.
Grigio Nebbia
#B7BCC0 · decal dark
Blu Notte
#1B2A44 · decal light
Sabbia
#C6B291 · decal dark
Rosso Ossido
#8E3B24 · decal light
Carattere
Una sola famiglia, Archivo Variable: una grottesca ingegneristica con cifre tabulari. Prezzi e specifiche si allineano in colonna.
Voce
- 1
Prima la cifra, poi la frase.
- 2
Il pulsante dice cosa fa.
- 3
Una promessa, una volta.
- 4
Nomina il limite.
- 5
Frase attiva, presente, minuscola.
- Tagline · IT
- Il punto fisso della giornata.
- Tagline · DE
- Der feste Punkt im Tag.
- Tagline · EN
- The fixed point of your day.
Le due riserve
Portate a livello di concept: token e marchio primario. Servono a vedere contro cosa è stata scelta la direzione.
Passo
A — Corsia
Ambra
C — Sera